Stöd för Projektledare: Vi arbetar tillsammans så att alla i kedjan vet de praktiska, tekniska och ekonomiska förutsättningarna för projektet. Genom hela arbetsflödet: Från förberedelse till leverans.
Stöd för Fotografer: Vad är bäst att lösa på plats, vad görs bättre i datorn? Och framförallt: Fotografen kan fokusera på det den gör bäst. Att fotografera.
Stöd för Designers: Bilderna anpassas efter hur de ska användas. Hela tiden i dialog med formgivaren. Vid arbete med tidningar görs också repro där bilderna kontrolleras med rätt färgprofil och justeras så att de kommer ut så bra som möjligt på papper.
Vad är retusch?
Retusch är att förstärka. Att göra bilden tydligare i sitt budskap. Att ta bort och att lägga till. Retusch är också arbetsflöde. Att frilägga ett porträtt. Att justera färger. Retusch är helt enkelt väldigt mycket. Vill du veta vad det kan göra för dina bilder? Hör av dig!
I en serie inlägg på Linkedin delar jag med mig av mina tankar kring yrket. Här nedan finns några av texterna samlade.
Montage är retusch. Här har vi några separata bilder som när de kombineras skapar en egen liten värld av frihet på fyra hjul. Ett sätt för till exempel en biltillverkare att visa visionen för sin produkt. Hur den ska upplevas. Stora detaljer och samtidigt väldigt mycket miljö. I en bildruta.
Retusch är en förlängning av designern. Retusch blandar bild och form. Retusch skapar möjligheter. Ändrar, flyttar och färgar om. Det kan förstärka ett budskap eller som i det här fallet göra att texten blir en del av bilden. Text och bild i ett gemensamt uttryck. Det är retusch.
Retusch är att skapa fler möjligheter för design. Bilder som blir flexibla och kan justeras efter hur de ska användas. Genom friläggning, nya färger eller en breddad bakgrund.
Titta bara vilken tydlig kommunikation det blir när det går att visa bilen i både miljö och som egen produkt. Betraktaren bjuds på både upplevelse och information. Fakta och inspiration. Allt med hjälp av retusch.
Ibland ska en bild se ut som att den är en produkt. Bilden i sig är säkert fantastisk men den behöver ett sammanhang. Eller som jag har skrivit om tidigare, den ska kännas fysisk. Det kan handla om en fotograf som ska sälja printar. Eller när en artist vill visa en serie affischer. Lägg till en passepartout och en ram. Eller ett par klämmor. Helt plötsligt är det inte längre bara en bild. Och vilken tur att allt det här går att lösa med retusch!
Friläggning är verkligen retusch. Och det görs av en hel del olika anledningar. Ibland ska det tydligt synas, ibland inte alls. Friläggning görs för att justera tonen på en tröja. En annan gång för att visa en produkt mot en ren bakgrund. Ganska ofta är det också bra att redan i planeringen av en fotografering ta ställning till om produkten ska friläggas eller inte.
Porträtt friläggs gärna. Bakgrunden kan ljusas upp, färgas om eller bytas ut. Med många porträtt i rad blir en enhetlig bakgrund trevligt för ögat. På en pressbild kanske en mer levande bakgrund passar bättre.
Friläggning funkar ju omvänt också. Det är inte alltid bakgrunden som ska bort. När ett plagg ska byta färg så friläggs det. Eller maskas, om vi ska använda bildbehandlingsvokabulär (tänk maskeringstejp). Produkten kan sen justeras utan att resten av bilden påverkas. Det här är ganska vanligt att det görs för att till exempel en skjorta ska få samma nyans i flera bilder. Små justeringar som skapar en bra helhet.
Är text retusch? Nej kanske inte. Men text på bild kan absolut vara retusch. Se bara i tidningshyllan. Det är faktiskt ganska vanligt att huvudet på en person beskär titeln på tidningen. Samma sak händer ofta på filmaffischer. Och bokomslag. Bokstäver som blir en del av bilden. Det skapar ett djup, och hjälper till att sätta fokus där det ska vara. Och det är ju faktiskt precis det retusch ska göra. Eller hur?
Produktbilder är bra exempel på vad retusch kan göra. En produktbild ska visa produkten. Inte ett smutsigt studiogolv. Eller hur?
Färg: Ibland kan det behövas lite extra. Det kan handla om att lyfta en text eller att slå an till en logotyp eller ett tema. Förstärka ett budskap. Görs det på rätt sätt kan det dessutom ge bilden lite atmosfär. En mjukare fysik. Inslag av färg kan också skapa en helhet över en bildsvit som annars spretar åt olika håll. Våga färga!
Retusch kan vara en bild som blir till ett grafiskt element. En bild som tonas ned och justeras för att passa in i ett sammanhang. Retusch som nästan blir till illustration.
Som alltid. Retusch anpassar bilden till helheten.
Mulet väder kan kännas blött, kallt och bara väldigt tråkigt. Extra mycket för oss nordbor som drömmer om sol året runt. Inte alls inspirerande. Men det mulna kan också kännas fräscht. En nystart. Speciellt om vädret ser ut att vara på väg till det bättre. En himmel som spricker upp. Doften av nyduschad grönska.
Retusch hjälper bilden att förmedla rätt känsla.
Retusch är en förlängning av fotografen. Retusch gör färdigt det som inte gick eller det som inte var tidseffektivt att lösa på plats. Retusch löser problem som annars syns i bild. Som lyktstolpar. De stör ofta motivet men är inte helt enkla att bära iväg med. Sådant görs faktiskt bättre i Photoshop.
Retusch låter fotografen fokusera på helheten.
